运动用品拓展儿童用品市场，或成新蓝海：亚星官网平台登录入口

中国大陆国家统计局资料认为，全国15岁以下的儿童有2.22亿人，每年有1,600万名新生儿问世，而随着最近一胎化政策的放开，婴幼儿的人数将快速增长，2013中国大陆婴幼儿用品产业消费者研究报告表明，2013年每个家庭平均值每月开支157美元在婴幼儿产品上。运动用品扩展“小童”3月30日，由特步投资，功夫动漫运营的动画片项目月启动，这部耗资3000万元开拍的动画片，堪称阵容强大：此次动画片云集了国内外众多动画界“大腕”，有来自中美韩及台湾地区的创作精英参予制作，还包括《猫和老鼠》作者EricShaw特地编舞特步动画片的总编辑，韩国国内仅次于的专业创作动画公司SAMG兼任动画片的前期创新，由国内收视率倒数5年名列前三名的东华编剧倾情加盟特步动画片中期制作;同时台湾版《名刑警柯南》《猫和老鼠》《蜡笔小新》等知名声优明星配音团队也将加盟特步动画片后期动画配音。特步集团营销总监曾静回应，作为产品多元化的其中一环，特步儿童把动漫营销划入童装品牌发展的战略版块，期望为细分领域研发新的特步儿童系列“活力童装”打造出与之高度与众不同的动漫形象及附属产品。

他指出，将产品植入到故事中，通过几十个故事人物的特色穿著，做精妙的软性植入，以期取得更佳的品牌传播。对于此次大手笔，曾静也回应合乎对儿童用品市场的期望，他指出随着儿童群体快速增长红利的更进一步显出，特步儿童将沦为特步集团的另一个盈利增长点。此外，安踏的童装店也转入到较慢发展期，2009年时仅有228家儿童体育用品店，2013年中报这一数据已约811家。

而特步按其计划，将于2014年前在二、三、四线城市的零售点大约约300个，这比公司在上半年期末大约150个零售点快速增长将近一倍。儿童户外成新蓝海在韩国，一些户外品牌都享有了儿童户外产品专柜，市场早已发展到了成熟阶段，而在中国儿童户外还是一片等候研发的新蓝海。明伟CAMKIDS在2009年月进占国内青少年户外市场，短短5年时间内早已在全国享有了近900家门店，遍布200个大中城市。

2012年CAMKIDS更加顺利登岸英国资本市场，沦为国内首个上市的青少年户外品牌。目前CAMKIDS在国内同类市场销售占有率为11.1%，预计2012-2016年将维持16.9%的市场占有率。

在今年二月份举办的ISPOBEI JING2014——第十届亚洲运动用品与时尚展上，儿童户外发展论坛的听众数量比去年高达5倍之多，无论是否认户外品牌开始有规模地发售儿童系列产品，还是泉州青少年户外品牌CAMKIDS的首次亮相和高调参予，都让儿童户外沦为此次展览的焦点。在各方注目和发力下，儿童户外市场未来将会踏上规模化发展之路。一来我们可以看见成人户外特设儿童专区这一模式在各大品牌的运用中渐趋成熟期，二来早已有独立国家运作得很顺利的品牌如CAMKIDS，以及转入中国市场多年的芬兰儿童户外品牌REIMA。

而作为倡导家庭户外的阿尔派妮和康尔健野，从当下热门话题家庭户外、亲子户外紧贴，也派生出有了属于自己的儿童户外市场。据报，探路者也将联合派克兰帝研发童装产品。

资本助推儿童产业红孩儿童装总裁丁培基说道，经过前期的溶解，红孩儿童装在近几年的发展超过了一个新的高度。在新的机遇面前，红孩儿大大发力，营销模式大大升级。趁此机会登岸少儿频道，通过借力众多平面和电视媒体传播品牌信息，顾及品牌形象和品牌美誉度的打造出。

同年，红孩儿还与中国色彩时尚权威机构——中国流行色协会结为战略合作伙伴，积极开展交流合作，开始一道创建“中国童装时尚新品公布基地”，专心于色彩系统的研究与运用，创建童装行业的色彩标准，致力于推展整个童装行业的长足发展。在红孩儿刚举办的订货会上，红孩儿乘机创意，与中国邮政进行跨界合作。作为订货会的一个伸延活动，红孩儿在浦西万达广场与广大家长消费者及小朋友展开对话，在活动中小朋友把刻有自己梦想的纸条投递给身边的人。

借由中国邮政这项“投递业务”的实体形式，来表达红孩儿“保卫孩子梦想，传送幸福”的品牌信念。丁培基说道：“我想要，通过这种在其他行业市场需求适合战略伙伴的方式，需要充分发挥彼此的优势，回避自己的劣势，超过1+1小于2的效果，从而让活动的影响范围蔓延到其他领域的群体，提高品牌的知名度和美誉度。”今后红孩儿童装将不会多举行一些类似于增进亲子交流、小朋友幸福茁壮的体验活动，牵头更好的跨行业品牌，构成新的活动亮点，更有更好的人参予。

现在红孩儿还将目光投向海外，打开了红孩儿品牌的国际化进程，丁培基回应，目前红孩儿的产品早已销往欧美等18个国家。

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